日本政府観光局（JNTO）が4月15日に発表した推計によると、2026年3月の訪日外客数は361万8,900人で、前年同月比3.5%増となり、3月として過去最高を更新した。また、2年連続で3月までの累計が1,000万人を突破した。桜シーズンの到来に加え、イースターに合わせたスクールホリデー需要が後押しし、韓国・台湾・ベトナム・マレーシア・米国・英国などを中心に訪日客が増加。米国・ベトナム・英国など7市場で単月過去最高、台湾・韓国・マレーシアなど13市場で3月として過去最高を記録した。
2月に続き3月も過去最高更新と、伸長基調が続いています。桜・イースターという複合要因が欧米豪市場を動かした点は注目で、季節需要の「重なり」を戦略的に活用できるかが今後の課題になりそうです。また、累計1,000万人突破が2年連続となったことで、単月の数字より「年間ペース」で市場を見る視点がより重要になってきています。
