日本政府観光局（JNTO）が3月18日に発表した推計によると、2026年2月の訪日外客数は346万6,700人で、前年同月比6.4％増となり、2月として過去最高を更新した。旧正月が前年の1月下旬から今年は2月中旬にずれた影響もあり、東アジアを中心に旅行需要が押し上げられた。とくに韓国、台湾、米国など18市場で2月の過去最高を記録した一方、中国は39万6,400人で45.2％減と大きく落ち込んだ。それでも全体がプラスを維持したことは、インバウンド市場が従来より多極化していることを示す。
所見
市場の分散が進んだぶん、今後は国別の単純な人数比較より、消費単価や地方誘客まで含めた質の分析がより重要になると考えられます。
