日本政府観光局（JNTO）が2026年1月21日に発表した統計によると、2025年の訪日外客数は4,268万3,600人となり、前年比15.8%増で年間過去最高を記録した。初めて4,000万人を突破し、2024年の3,687万人を約580万人上回った。12月単月も361万7,700人で12月として過去最高となっている。
韓国、タイなど7市場が単月過去最高、20市場が年間累計で過去最高を更新した。オーストラリアが初めて年間100万人を突破し、7市場目の100万人超市場となった。コロナ禍からの回復を超え、インバウンドは新たな成長段階に入ったと言える。ただし量的拡大と同時に、オーバーツーリズム対策や地方分散、消費単価向上など質的向上も求められる。持続可能な観光の実現が次の重要課題となるだろう。
